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ADWEEK:零售业和汽车业是2013年最大的广告消费者 发布时间:2020-05-19

文:Kristina Monllos

根据Kantar Media的一份新报告,2013年秋季里╢夏季奥运会和政治开销的缺席(与2012年Q3它们的存在相比∣)也许减缓了广告费的增长,但是这一年的广告总收益仍然增加了0.9%达1402亿美┝元。2013年最后一季度的广告消费比2012年同期增长了1.6『%。

这是广告市场连续第四年有所增长。“这是一个好迹象”,北美Kantar Media首席△研究员‖|Jon Swallen说,“2012年奥运会和选¥举的广告消〥费额外增加了约30亿美元。2013年去掉那些广告消费之后‖,这一年就像是从一个洞开始的。不过๑尽管如此市∵场还是成功取得同比增长。”

所有广告支出中78%⿲来自于大中广告商,均增长了3.3%。小广告商,占据了剩√下的一小块,比2012年减少了6.6%——Kant●ar指出资源的缺乏和缓慢增长的经济是造成下跌的原因。

日д用消费品⿳巨头宝洁维持其广告〖消费冠军的头衔,广告支出达31.7亿美元,比2012年增加了11☆.8%。根据Kantar,宝洁广告⊙开支的增加主要来自它的衣物洗护、家居清洁和纸制品品牌。

通用汽车把AT&T从Q3第二大广告商的位置¤上撵了下来,广告消费达17.94亿۩..美元,比2012年上涨10%。通用的大部分广告开支花在凯迪拉克(Cadilac)和通用卡车的重新上市。

AT&T是2013年第三大广告消费者,出资17.93亿美元——比2ì012年增加了15.2%,而它的竞ζ争对手V∽eri〣zЕon继续减少13.3%的经费至12.1亿美元。

辉瑞的增长率最大,广告开支增长26.8%达11.3亿◈美元。

康卡斯特(Comcast)、ж欧莱雅、丰田、B┚erkshire Hathaway和时代华纳(Time Warner)都进入了前十名。2013年前十大广告◑↔↕▪商合计支出159亿美元∏,比2012年增长6.6%。

根据Kantar的数据,2013年零售是广告开×支最大的品类,上涨0.2%达160亿美元。汽车类连续第四年回升,广告开支排在第二位─━,比2012年上涨3.8%达152亿美元。

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前10大品类中电信飙升最大▦▩,2013年增长了8.2%至93.5亿美元。该品类的增长的推动来自诺基亚、黑莓ↈ和░魔头罗拉资金充҉足的引进智能手机机型。

本地服务、金融︵服务、个人℡护理产品、食品和糖果、餐馆卌、直接反应广⿵告以及保险是2013年十大广告品类。这些品类一ι共花♡费了883亿美元,自2012ↅ年以来广告开支增长了1.8%。

根据Kantar的々报告,2013年电视广告整╯╰体消费下降0.1%。准确地说,Swaↂllen解释道,2013年电视业不景气,但是有И线电视为该媒体的表现提供了一个更好的反映。有线电视上一年状态良好,上涨了7.3%,“这表明,即使在一个分散媒体经济里,电视仍然是很多Ж媒体支出计划的基石”,他说。

网络支出,不包括视频或移动广告模式,2013年上涨15.7%,而杂志媒体消费增长1.8%。然而,报纸媒体消费下降3.7%,电台媒体消费同样下降5.6%。

 

Via: 199it翻译自ADWEEK

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